A rioja bor teljesen meg akarja változtatni a képét, és 11 millió eurót költ új kampányára

Desszertek

"Tudni, hogy ki vagy". Ez az új mottó, amelyet a Rioja Minősített Származási Megnevezés választott, hogy eladja márkáját Spanyolországban és a világon. Az a kampány, amelyet ma reggel mutattak be a Spanyol Királyi Akadémián, alkotói szerint az első a történelemben, amely spanyol szlogenre fogad, amelyet az egész világon megismételnek.

Fernando Salamero, a felekezet elnöke kijelentette, hogy az új szlogen "poliszémiás fogalom, amely meghatározza egy régió identitását és eredetét, valamint a minket választók személyiségét". Salamero szerint „valahányszor valaki Rioja-val koccint, felfedez minket, és hűek egy olyan márkához, amely egyet jelent a mesterkedéssel”.

A kampány a felekezet nagyszabású kísérletének része, hogy áthelyezze magát egy olyan szektorba, ahol egyre több a versenytárs, és valójában az Interbrand tanácsadó cég által készített stratégiai tanulmány része.

"Fontos döntések születtek, amelyek az elkövetkező éveket jelzik" - mondja José Luis Lapuente, a DO igazgatója (a borítóképen). Az új szlogen nemcsak annak a reklámkampánynak a címe, amelybe évente 11 millió eurót fektetnek be (ebből 3 a spanyol piacon), hanem irányváltást is jelent a márka stratégiájában, amely át akar szállítani a termék kulcsának tekintett értékek: hitelesség, közelség, odaadás, igazság ...

Fernando Salamero, a felekezet elnöke és Daniel Martín Mayorga, a RAE ügyvezetője

A nyelv az üzenet

Shackleton, a kampányért felelős reklámügynökség nyolc hónapig intenzíven dolgozott rajta, mígnem olyan állítással állt elő, amely közvetítette az általuk kulcsfontosságúnak tartott gondolatokat: lényeg, büszkeség és jelentőség. És ehhez - mondja az ügynökség igazgatója, Pablo Alzugaray - nincs semmi jobb, mint összekötni Rioja-t magával a spanyol nyelvvel, mivel valójában La Rioja-ban volt, a San Millán kolostorban, ahol az első szövegeket a mi nyelvünk.

Carlos Corres, az illusztrációk szerzője részt vett az előadásban.

A kampány plakátjainak, még akkor is, ha angol, német, kínai vagy orosz nyelven kerülnek bemutatásra, mindig spanyolul írják a „Tudd ki vagy” szlogenet. És bemutatják Carlos Corres festőművész illusztrációit, amelyek az eredetmegjelölés különböző szőlőjéből készültek. Mint Lapuente kifejti, minden nemzetközi vásár és bemutató megfertőződik ezzel a vizuális identitással.

Jelenleg tizenegy országban jelennek meg a plakátok: az Egyesült Királyságban, Németországban, Svájcban, az Egyesült Államokban és Kínában - amelyek ebben a sorrendben a legnagyobb borimportőrök -, valamint Kanadában, Dániában, Hollandiában, Írországban, Mexikóban, Oroszországban és természetesen Spanyolország.

Pablo Alzugaray, a Shackleton igazgatója.

A szlogen - magyarázza Alzugaray - szándékosan nyitott, így mindenki értheti úgy, ahogy jónak látja: „Beszélhetünk a pincészetről, a DO-ról vagy az illetőről, olyan személyről, aki tudja, hogy ki ő, olyan személyről van szó, aki nem tárgy, nem áldozat. divatok. Olyan ember, akinek jelleme van ”.

  • Facebook
  • Twitter
  • Flipboard
  • Email
Címkék:  Receptek Desszertek Kiválasztás 

Érdekes Cikkek

add